Kendra Scotts Elisa startet eine Multicollege-Campus-Tour

Kendra Scott war in den letzten Rekrutierungssaisons für Studentenvereinigungen eine der meistgerühmten Marken auf RushTok – sie sicherte sich eine Spitzenplatzierung in unzähligen Outfit-of-the-Day-Videos von angehenden Studenten und sorgte für einen beeindruckenden Einfluss auf die sozialen Netzwerke der Marke Medienengagement.

Zur Feier der anhaltenden Liebe des Publikums der Generation Z in den sozialen Medien hat Kendra Scott ihr „Hey, Elisa!“ angekündigt. Die Kampagne „An Icon Goes on Tour“ zielte darauf ab, die Studierenden auf dem Campus stärker einzubinden. Bei der mobilen Pop-up-Tour auf dem Multicampus wird die Halskette mit Elisa-Anhänger gezeigt, eines der beliebtesten Stücke, das College-Studenten in den ersten Wochen des Semesters auf RushTok tragen.

Zum Auftakt der Tour wird Kendra Scott ihre treuen Anhänger der Generation Z mit einem eigenen Social-Media-Beitrag widerspiegeln – dem ersten Augmented-Reality-Video der Marke. Das Video, das auf Instagram und TikTok zu sehen ist, soll die Spannung auf die bevorstehenden Campusbesuche steigern und zeigt drei Elisa-Anhängerketten, die in die Luft gesprengt wurden, um sie im Schlafsaal des Scottish Rite an der University of Texas in Austin aufzuhängen. Das Wohnheim ist dafür bekannt, Studentinnen im Grundstudium dazu zu ermutigen, lebenslange Freundschaften zu erkunden, zu entwickeln und zu knüpfen.

Wie das AR-Video ist auch die formelle Tour eine Premiere für die Marke. Michelle Peterson, Chief Marketing Officer bei Kendra Scott, erklärt gegenüber WWD, dass WWD immer nach neuen Wegen sucht, seine Kunden auf innovative Weise dort zu treffen, wo sie sind. Während der Fußballsaison, die laut Peterson zu einer ähnlichen organischen Resonanz für die Marke geführt hat, da Studenten in den sozialen Medien Spieltagslooks zur Schau stellen, haben die Geschäfte der Marke in Gegenden wie College Station, Texas und Gainesville, Florida, den Erfolg mit kleineren Geschäften gefeiert Aktivierungen und benutzerdefinierte Fensteranzeigen.

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„Bei Kendra Scott hören wir immer auf unsere Kunden“, sagte Peterson. „Wir sahen Trends und Reaktionen auf unsere Marke in den sozialen Medien, bei unseren College-Botschaftern (bekannt als Kendra Scott Gems), und insbesondere sahen wir, wie der Elisa-Stil organisch an Zugkraft gewann. Kurz gesagt, wir sahen immer wieder, wie die Generation Z Elisa trug, und wussten, dass wir handeln mussten.“

Insbesondere die Elisa-Anhängerkette, ein Stil, der ursprünglich in Kendra Scotts Frühjahrskollektion 2014 als verkleinerte Version der Danielle- und Elle-Silhouetten eingeführt wurde, verfügt über mehr als 300 mögliche Farbvarianten. Peterson erzählt WWD, dass der Stil zwar von Anfang an ein Bestseller war, es sich jedoch um die erste Marketingkampagne speziell für die Elisa-Silhouette handelt.

„Wenn wir an unsere Kunden der Generation Z und ihre Liebe zur Selbstdarstellung denken, ist die Elisa der Inbegriff dafür, denn sie bietet über 300 Farbvarianten zur Auswahl“, sagte Peterson. „Kendra Scott fördert den persönlichen Stil und Ausdruck, sodass für jeden etwas dabei ist. Sie können Ihre Lieblingsklassiker mit Ihren Schulfarben stapeln und übereinander legen oder einen gravierten Anhänger hinzufügen, der möglicherweise ein interessantes Gespräch anregt. Die Möglichkeiten sind endlos, was wirklich dazu beigetragen hat, Kendra Scott als Ziel für die Generation Z zu positionieren – bei uns dreht sich alles um Selbstdarstellung und Personalisierung, und wir wissen, dass sich dieses Publikum danach sehnt.“

Während der Tour werden die Schüler zu einem immersiven Erlebnis eingeladen, das die Elisa-Silhouette zum Leben erweckt, einschließlich eines Quiz, um herauszufinden, welche Elisa ihren Stil am besten repräsentiert. Während sie sich an einem Elisa-Stil orientieren, werden die Teilnehmer auch dazu eingeladen, kostenlose, individuell gestaltete Eisgetränke aus lokalen Cafés zu genießen, die von den Farben des Anhängers inspiriert sind, und Selfies mit interaktiven Fotomomenten zu machen, zu denen ein individuell gestalteter konkaver Spiegel in der Form der Elisa-Silhouette und ihres Lebens gehört -große Elisa-Figuren.

Die ersten 250 Schüler, die am Quiz teilnehmen, erhalten „ihre“ Halskette mit Elisa-Anhänger sowie Markengeschenke, darunter wiederverwendbare Tragetaschen und Strohhalme, Koozies und Aufkleber. Alle Werbegeschenke wurden für jeden Standort angepasst, um sie an die Farben der Stadt und der Schule anzupassen. Wichtig ist, dass die Swag-Artikel bewusst nach Gesprächen mit Kendra Scott Gems ausgewählt wurden.

Darüber hinaus spendet Kendra Scott 250 Schmuckstücke an die Berufsgarderobe jedes Campus, um Studenten bei der Vorbereitung auf Vorstellungsgespräche und Jobs zu unterstützen, in ihrem kontinuierlichen Engagement für die Stärkung von Frauen und Jugendlichen.

„Philanthropie ist eine zentrale Säule der Marke Kendra Scott“, sagte Peterson. „Gutes tun war von Anfang an fester Bestandteil des Geschäftsmodells der Marke, da über 50 Millionen US-Dollar für lokale, nationale und internationale Zwecke gespendet wurden und Frauen und Jugendliche in den Bereichen Gesundheit und Wohlbefinden, Bildung und Unternehmertum sowie Empowerment unterstützt werden. Die Spende von Kendra Scott-Schmuck an die örtliche Berufsgarderobe jedes Campus steht im Zusammenhang mit diesem Engagement und soll diesen jungen Frauen Selbstvertrauen geben, während sie sich auf die nächste Phase ihres Lebens nach dem Abschluss vorbereiten.“

Kendra Scotts „Hey, Elisa!“ Die Tour hat sechs Stopps an Universitätsgeländen angekündigt, darunter an der University of Texas in Austin (23. August); Louisiana State University in Baton Rouge, Louisiana (24. August); die University of Alabama in Tuscaloosa, Alabama (29. August) und die University of Georgia in Athens, Georgia (31. August). Weitere Termine werden in den kommenden Wochen bekannt gegeben.

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